La marque Gucci a fait le choix de privilégier une stratégie de référencement PPC au détriment d’une démarche SEO, contrairement à ces concurrents. Pourquoi ? Ce choix est-il viable à long terme ?

Seule une présence dans les liens commerciaux

Lorsque que l’on fait une recherche (dans Google) sur une des gammes de produits de Gucci, le site est systématiquement référencé dans les liens commerciaux et “invisible” dans les “vrais” résultats sur les premières pages.

Pour exemple, si on utilise la requêté “maroquinerie de luxe“, Gucci apparait dans les liens commerciaux principaux (fond vert) sur les 3 premières pages de résultats. Mais pas dans les résultats eux-même ! Par contre, tous ces principaux concurrents y sont présents en première page (Lancel, Louis Vuitton, Cartier…).

En répétant avec d’autres requêtes semblables (“Montre de luxe“, “Chaussure femme luxe“…), on arrive au même constat.

Pourquoi une telle stratégie ?

Certes une campagne PPC (d’ailleurs on parle de campagne, donc avec un terme) peut se justifier et apporter de nombreux avantages :

• Idéal pour le lancement d’un site, une startup, un évènement, un produit… non encore référencé correctement,
• Assure une maîtrise des coûts et des résultats immédiats,
• Permet de cibler au plus près les mots clés,
• Pour tester des expressions ou des mots clés, à moindre frais.

Oui, mais Gucci a choisi cette stratégie sur le long terme et sur un “large front”.

Alors ??? On peut imaginer plusieurs hypothèses :

• La marque a les moyens financiers de se payer du PPC à gogo,
• Sa notoriété est importante et les clients fidèles viendront en URL directe,
• Le site essentiellement esthétique a peu de contenu à indexer.
• Ils connaissent pas le terme SEO

Même si cela pourrait expliquer le choix du PPC, cela n’empêche pas quelle soit accompagnée d’une démarche SEO, même minime. Dans ce cas, on devrait trouver la marque dans les résultats, or ce n’est même pas le cas.

Le non-référencement naturel à l’œuvre

Si on regarde un petit peu le code du site, on se rend compte de quelques oublis et erreurs involontaire ou pas :

• La description et les mots-clés (META) du site français sont en anglais
• Ils ne sont présents que sur la page d’accueil
• Aucun lien en dehors de la navigation
• Les balises ALT ne sont jamais précisées (la seule est unique est celle-ci : <img id=“logo” alt=“GUCCI”)
• Le nom des nombreux fichiers d’images ressemblent à ceci : thumb/fw08_rtww_5_thumb.jpg
• etc…

Le mix PPC/SEO est l’arme fatale

N’étant pas dans les instances dirigeantes de GUCCI ou de PPR (c’est dommage), je n’ai pas réellement de conclusion à vous proposer. Peut-être ai-je anticipé la démarche SEO qui est encore encore dans les cartons. Par contre, nombreux sont les experts à insister sur une stratégie combinant adroitement les 2 (lire : Liens sponsorisés et SEO).

D’ailleurs cette combinaison est bien résumé par ce graphique d’Elliance intitulé : Long Term Organic vs Paid Performance

La stratégie PPC est rentable à court terme et apporte un nombre de visites plus important à court terme. La stratégie SEO est couteuse à court terme mais assure une visibilité supérieure à long terme.

Ergonomie, ce n’est pas mieux

Dans cet article, je ne vous parlerais pas de l’ergonomie du site, où l’exploration se fait en largeur, chose peu banale. Oui, mais on ce retrouve à parcourir plus de 50.000 pixels pour revenir à la navigation principale !!!

Peut être une prochaine fois ?

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