Les 6 étapes du design stratégique

Le site Smashing Magazine vient de publier un excellent article (Strategic Design: 6 Steps For Building Successful Websites) sur la manière de conduire une réflexion stratégique autour du design d’un site web. Cet article propose de rapprocher au plus près la conception graphique et ergonomique d’un site en développement avec les objectifs et contraintes de l’organisation ou de l’entreprise. En effet, on voit souvent apparaitre un décalage entre l’image ou les besoins de l’entreprise et le site récemment réalisé (Voir cet article : Sncf.com : du portail au site corporate fashion).

Dmitry Fadeyev fait, dès le départ, une mise au point indispensable et parfaitement évidente :

Web design isn’t art. It involves a whole collection of different skills — from copywriting and typography to layout and art — all fused together to create an interface that not only features a pleasant aesthetic but that communicates function and facilitates easy access to its content.

But in order to combine all these elements of Web design together and achieve successful results you must have a clear direction, a direction that will guide each and every aspect of your design towards common goals. You must think strategically.

Ensuite, l’auteur développe son propos autour de 6 étapes permettant de valider un webdesign avec la stratégie de l’entreprise :

1. Définissez vos objectifs
2. Identifiez votre audience
3. Déterminez votre image de marque
4. Construisez votre design en fonction de vos objectifs
5. Mesurer vos résultats
6. Appliquez la méthode « Kaisen »

Bien sur ces points peuvent paraitre connus de tous les webdesigners, mais il est indispensable de les rappeler et d’insister. Pour en savoir plus, consultez l’article complet (en anglais).

Dans cet article (7 + 10 + 5 = 22 principes essentiels de conception web), j’évoquais déjà de nombreux principes et régles de bases. Je vous invites à les (re)lire.

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